A LEGO está levando seus produtos para uma nova era com o sistema LEGO SMART Play. O objetivo desta linha é inovar o que um kit de construção LEGO pode fazer, com o Grupo LEGO comparando o SMART Play à invenção da minifigura LEGO.
Para demonstrar esses kits, a LEGO está viajando pelo país com o LEGO Star Wars SMART Play Experience. Através destas experiências, as famílias podem escolher entre o Lado Claro e o Lado Negro e obter uma demonstração personalizada de kits relacionados.
Fiz uma visita à parada da experiência em West Jordan, Utah, para experimentar pessoalmente o SMART Play e ver esses novos kits LEGO em ação.
LEGO SMART Play é uma tecnologia sem tela para uma geração obcecada por tecnologia.
Apesar do que o nome indica, LEGO Star Wars SMART Play não é algum tipo de bobagem de IA ou um aplicativo. Na verdade, o conceito é muito simples. Combinando um bloco LEGO 2×4 com um sintetizador, luzes LED e uma bateria, o bloco SMART reproduz sons e pisca luzes acionadas quando colocado em cima de peças de ladrilho especialmente marcadas. Esses efeitos podem ser confrontos de sabres de luz, tiros de blaster ou até mesmo uma seleção musical da banda Mos Eisley Cantina.
O design do SMART Play está mais alinhado com brinquedos eletrônicos como o clássico Furby. Esses brinquedos foram feitos para brincar, mesmo com as inovações tecnológicas que utilizam. Ao passar pela experiência SMART Play, “brincar” rapidamente se destaca como a palavra-chave.
Ao longo da demonstração, um LEGO representante em vestes Jedi ou uniforme imperial incentiva os participantes a realmente brincarem com os kits. A certa altura da nossa sessão, o kit X-Wing quebrou, apenas para o representante nos garantir que “nós os quebramos e depois os montamos novamente”.
LEGO SMART Play é um brinquedo, não um item de colecionador.
Essa mentalidade destaca o espírito do LEGO Star Wars SMART Play: que LEGOs são brinquedos. Eles são um brinquedo infantil e está claro que a LEGO espera despertar a energia lúdica nas crianças com o bloco SMART. Com isto em mente, as críticas dos colecionadores adultos podem não entender o objetivo.
Essas funções não são para aqueles de nós que constroem conjuntos de colecionadores para adultos e os colocam em exibição. Numa época em que as preocupações com os efeitos dos videojogos, dos iPads ou de outros tablets nas crianças estão no topo das preocupações dos pais, um brinquedo interactivo offline é pelo menos uma forma alternativa de as crianças brincarem.
Esses kits não são baratos, no entanto. Os compradores em potencial precisam de pelo menos um dos kits multifuncionais da LEGO para obter um tijolo SMART, por um mínimo de US$ 80. Kits compatíveis que possuem blocos para desbloquear novos efeitos sonoros e padrões de luz podem custar até US$ 100. Ao navegar por todos os kits em exibição, eles são mais robustos do que outras construções, certamente para facilitar a reconstrução. Isso significa que eles não são tão complexos quanto o preço por peça de LEGO sugere.
Embora seja fácil entrar em campo durante a experiência, sair para esses displays com preços altos torna a proposta de valor muito mais difícil de aceitar. Com todo o choque dos adesivos, a construção em escala do C-3PO no centro rapidamente se tornou a coisa mais impressionante da sala.
O LEGO SMART Play é realmente o futuro?
No entanto, os kits LEGO SMART Play não se destinam a colecionadores adultos. Estes são para as crianças brincarem. Em comparação com dispositivos inteligentes e microtransações de aplicativos, um ou dois kits LEGO SMART Play podem até ser uma pechincha. A verdadeira questão é se o som de um tijolo é suficiente para melhorar a experiência de brincar com LEGO.
Porém, não é muito difícil imaginar uma criança fazendo sons semelhantes com a boca ao brincar com kits de LEGO mais baratos. Eles podem estar mais inclinados a desmontar os kits e tentar fazer algo novo, mas isso exigirá acesso mais fácil a mais tijolos e peças SMART do que os disponíveis atualmente.
Eventos ao vivo como o LEGO Star Wars SMART Play Experience ajudam a fazer o discurso de vendas deste produto. Mas este é apenas um passo em uma batalha difícil para vender aos fãs que o SMART Play é o futuro da LEGO, para a linha Star Wars ou não.
Os kits LEGO Star Wars SMART Play já estão disponíveis na LEGO e nos principais varejistas.
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