A24 sorprendió a sus fanáticos esta semana al anunciar una nueva asociación de investigación de IA con Google. La medida es audaz y podría hacer que el estudio pierda su altísima popularidad.
Esta semana, A24 y Google anunciaron que ambas compañías se habían unido para una nueva asociación. El acuerdo permitirá a Google invertir aproximadamente 75 millones de dólares en la empresa para desarrollar nuevas tecnologías impulsadas por IA a través de su laboratorio DeepMind. El nuevo acuerdo permitirá a A24 acceder a la investigación DeepMind de Google, que utilizará para, según se informa, crear mejores flujos de trabajo para su producción de películas y otros aspectos de la empresa.
Los fanáticos se apresuraron a criticar la medida en el momento en que se anunció. Por innumerables razones, los fanáticos de A24 expresaron su preocupación por la medida. Como estudio que saltó a la popularidad gracias a su uso inteligente de las redes sociales y el marketing, también es un movimiento extraño que podría tener un gran impacto.
Para empezar, la reacción negativa a la medida fue obvia debido a la naturaleza de la IA de todo esto. El socio de A24, Scott Belsky, que dirige la división de tecnología del estudio, se apresuró a señalar que la medida tiene más que ver con ayudar al estudio en vías no creativas que en cualquier forma en que la empresa haga o produzca películas. Le dijo a The Wall Street Journal que la asociación ayudará en gran medida a A24 en formas como el desarrollo de aplicaciones para guiones gráficos generados por IA u otras vías en el proceso de producción.
Sin embargo, para muchos, esto es una pendiente resbaladiza. Hace apenas unos años, Hollywood hizo huelga para mantener a la IA fuera de su negocio cinematográfico. Ahora, esos esfuerzos parecen haber fracasado en muchos sentidos. Empresas como Disney han intentado entrar en el negocio de la IA con una asociación de corta duración con OpenAI, Lionsgate está ampliando su propia asociación con la empresa de IA Runway AI y Netflix recientemente compró la propia startup de IA de Ben Affleck. No hace falta decir que parece que la IA se ha infiltrado por completo en Hollywood.
Si bien los estudios continúan diciendo que no buscan reemplazar el aspecto creativo de la realización de películas, la asociación continua con compañías de inteligencia artificial hace que muchos desconfíen de cómo será el futuro. Cosas como ayudar en la creación de guiones gráficos o mitigar otras tareas más “menores” pueden parecer una ventaja al principio, pero la historia muestra que es sólo cuestión de tiempo antes de que las cosas cambien y las empresas busquen comenzar a ahorrar dinero desplazando a los creativos en favor de otros métodos.
En lo que respecta a la óptica, también es un movimiento extraño para el A24 en su conjunto. Desde sus inicios, el estudio ha saltado a la fama por ser la empresa “cool” en un Hollywood lleno de estudios de producción heredados. El uso que hace A24 de la moda, los artículos de colección y otros métodos de marketing modernos ha contribuido en gran medida a transformar la empresa no sólo en un estudio de cine, sino también en una marca que a la gente le gusta lo suficiente como para usarla en ropa.
Este último movimiento no interrumpirá por completo todo ese amor en un instante. A24 continúa lanzando buenas películas y los fanáticos seguirán disfrutando de la marca por su uso inteligente del marketing. Sin embargo, la medida parece innecesaria sobre el papel y sólo corre el riesgo de erosionar totalmente una tonelada de buena voluntad que la empresa ha acumulado a lo largo de los años.
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