Nintendo va-t-il gâcher le film Zelda après le faux pas marketing de Super Mario Galaxy ?

Le film Super Mario Galaxy est le film le plus rentable de 2026 à ce jour, poussant la série de films à plus de 2 milliards de dollars dans le monde. Dans cette optique, il serait idiot de suggérer que Nintendo a besoin d’une leçon de marketing cinématographique. Mais même si la société n’a pas besoin d’aide pour obtenir des chiffres élevés, elle pourrait faire quelque chose de simple dans son matériel promotionnel pour rendre ses fans de cinéma beaucoup plus heureux.

The Legend of Zelda est le prochain à bénéficier du traitement sur grand écran et sera sans aucun doute un autre succès au box-office pour Nintendo en 2027. La franchise d’action-aventure est plus grande que jamais après le légendaire doublé de Breath of the Wild et Tears of the Kingdom, ce qui signifie qu’une adaptation théâtrale attirera des millions, peu importe ce qui est montré. Le marketing du film Zelda n’a pas besoin de proposer une avalanche de révélations d’intrigues, de camées de personnages et de références de jeux pour vendre des billets – en fait, il doit faire preuve d’une certaine retenue.

Le problème du spoiler cosmique de Mario

Deux semaines avant la sortie en salles de Super Mario Galaxy Movie, Nintendo et Illumination ont publié une vidéo promotionnelle présentant des gros plans des nombreux visages du film. La vidéo s’accélère au fur et à mesure, pour finalement aller si vite qu’il est impossible de capturer tous les personnages sans mettre la vidéo en pause. Il s’agit d’une démarche marketing très intelligente, car elle encourage les téléspectateurs à s’intéresser au film bien au-delà d’un simple visionnage. Naturellement, les utilisateurs des réseaux sociaux ont également publié des captures d’écran de chaque personnage qu’ils ont repéré, alimentant ainsi la discussion.

La liste a rassemblé de nombreux alliés et ennemis obscurs de la série Mario pour que les fans inconditionnels continuent de diffuser leur enthousiasme en ligne. Il y avait également deux personnages croisés importants de l’histoire de Nintendo : Pikmin, les créatures extraterrestres titulaires de la franchise d’exploration stratégique de Nintendo, et ROB, un accessoire réel des années 80 pour la NES. Tous deux ont fait de fréquentes apparitions dans les jeux Nintendo et sont peut-être mieux connus de nos jours pour leurs pitreries de combat dans la série Super Smash Bros. Pikmin et ROB peuvent être excusés car des camées mineurs feraient mieux de rester intacts, mais Nintendo et Illumination ont franchi une ligne la semaine suivante avec la sortie d’une affiche officielle de Fox McCloud.

La révélation de Fox a fait parler de nombreux fans de Nintendo, mais cette étincelle en ligne aurait pu être un véritable feu d’artifice au théâtre. Star Fox n’a pas sorti de nouveau jeu depuis près d’une décennie, et la longue dormance de la franchise n’aurait fait que rendre les halètements et les acclamations encore plus forts si personne n’avait été préparé pour l’introduction de Fox. Cela aurait pu améliorer l’expérience de millions de fans et bénéficier également à Nintendo : la première vague de cinéphiles et de critiques aurait pu enthousiasmer encore plus les masses en leur disant : « Vous ne croirez pas qui est dans ce film ».

Ce moment nous a été volé au profit d’un marketing sur les réseaux sociaux qui ne ferait probablement pas beaucoup de différence – les fans de Nintendo étaient déjà investis dans le film, et ce serait toujours un succès d’un milliard de dollars. Bien entendu, le marketing cinématographique moderne se nourrit de moments partageables, avec des bandes-annonces et des affiches conçues pour dominer les flux sociaux et susciter des réactions instantanées. Il est facile de comprendre pourquoi les studios se tournent vers les grandes révélations, mais cela ne signifie pas que chaque surprise doit être sacrifiée à l’avance. Espérons que la même erreur ne sera pas commise pour le prochain projet Nintendo sur grand écran.

Le film Zelda pourrait connaître le même sort terrible

Un grand nombre de possibilités, malheureusement, pourrait signifier une tentation encore plus grande pour Nintendo de faire sonner à nouveau ses clés plus tôt. Les conséquences des spoilers marketing officiels pourraient également être plus importantes cette fois-ci, car la série Zelda est beaucoup plus axée sur l’histoire que Mario. Personne ne s’attend à une profondeur narrative de la part du film Galaxy, mais il y a des millions de fans de Zelda obsédés par les arcs d’histoire classiques, les chronologies ramifiées et les personnages inoubliables.

Si le film est bien réalisé, il devrait comporter de nombreux moments qui méritent d’être découverts au cinéma, et non disséqués des semaines à l’avance sur les réseaux sociaux. Après tout, le principal attrait des jeux Zelda est la découverte – l’anticipation des récompenses et des dangers qui vous attendent dans des coffres, cachés dans des grottes secrètes et au-delà des sommets lointains. En fait, Nintendo ferait bien de revenir sur ce qui a fait le succès de la franchise alors qu’elle se prépare pour le film.

Ouvrez les yeux, Nintendo : vous avez déjà la réponse

Nintendo n’a pas besoin de chercher très loin une solution, car il maîtrise déjà l’art du marketing Zelda il y a dix ans. En 2016, une bande-annonce de Breath of the Wild a fait ses débuts lors de l’Electronic Entertainment Expo. Il s’ouvrait sur une simple phrase « Ouvrez les yeux », avant de montrer plusieurs plans de la nature dans le vaste monde ouvert du jeu. Les minutes restantes n’ont montré guère plus que Link escaladant de hautes montagnes, traversant des terrains à travers plusieurs endroits et combattant certains ennemis.

Même la bande-annonce finale du jeu, publiée un an plus tard juste avant la sortie de Breath of the Wild, a soulevé plus de questions que de réponses malgré tant de choses. Nous avons vu des séquences d’action à plein régime sans en connaître les enjeux, entendu des lignes de dialogue sans connaître leur contexte et assisté à des scènes dramatiques sans savoir ce qu’elles pouvaient signifier. Les bandes-annonces révélaient très peu de choses sur l’histoire, les personnages, les sanctuaires, les bêtes divines, les combats de boss ou même son principal méchant – parce qu’ils n’en avaient pas besoin. Ils ont donné le ton et promis l’aventure, et malgré des années d’attente pour la fin du long cycle de développement du jeu, c’était tout ce dont les fans avaient besoin.

On pourrait dire qu’une équipe marketing n’a que peu de choses à faire lorsqu’il s’agit d’un film Zelda : promouvoir un jeu vidéo avec des centaines d’heures de jeu est très différent de commercialiser un film qui se termine en une seule séance. Mais cela ne veut pas dire que Nintendo ne peut pas utiliser une approche similaire lors du découpage de ses bandes-annonces. Montrez des paysages plutôt que des scènes clés de l’histoire. Incluez un dialogue qui semble vague lorsqu’il est dépourvu de contexte. Et s’il y a des personnages, des monstres, des armes ou des lieux qui feraient perdre la mâchoire à un fan de Zelda, ne les montrez pas du tout.

Nous avons attendu 40 ans pour que Link, Zelda et Ganon apparaissent sur grand écran – à ce stade, nous pouvons attendre quelques semaines supplémentaires pour les grandes révélations si cela signifie qu’ils brillent encore plus. Nintendo, si vous avez quelque chose de spécial comme nous l’espérons tous, alors s’il vous plaît, gardez-le « secret pour tout le monde ».